支付寶推出“內容百億扶持計劃”，將投入10億金錢、百億流量扶持內容創作者

　　在大家的認知裏，支付寶好像隻是一個支付和線上便民服務的工具，在功能方麵，大家對支付寶還是比較認可的，但是相比微信內容方麵的多樣性，支付寶好像確實少了點什麼，然而，為了抓住和給予用戶內容變現的機會，支付寶在6月12日麵向廣大創作者舉辦了首場內容開放日，一向按常理出牌的支付寶，居然開始抄微信作業了，而且，這次支付寶更是豪擲千金，在推出的內容百億扶持計劃上投入了10億的金錢，旨在扶持廣大內容創作者，這是支付寶在內容生態領域的一次全新探索與嚐試，直接對標微信的視頻號。

　　6月12日，支付寶麵向創作者舉辦首場內容開放日，宣布投入10億現金、百億流量加碼扶持內容創作者，還將引入價值1億的廣告資源為創作者提供商業變現機會。為進一步優化創作者內容創作體驗，支付寶將上線全新的創作者中心，生活號打通支付寶App27個高頻服務場景，給好內容提供更多精準曝光機會。

　　會上支付寶首次對外公布內容生態開放一年多成績單：月活躍創作者規模漲10倍，內容日均消費用戶量漲8倍，人均消費時長增長2倍。泛財商成增速最快內容垂類，已吸引全網七成財經百萬粉大V入駐，並計劃上線全新財商頻道。

　　螞蟻集團副總裁、支付寶App事業群總經理李俊表示，“在支付寶，日常有70%用戶使用非金融服務。支付寶是國民電子錢包，更是國民生活助手，用戶通過短視頻、直播、社區和群等載體進行表達和互動，內容已成為鏈接用戶和服務的關鍵紐帶，內容化也是支付寶2024年的關鍵詞之一。”

　　加碼扶持好內容 再投10億現金、百億流量

　　去年5月，支付寶正式麵向內容創作者開放，並接連發布多個現金激勵政策。根據支付寶最新數據，過去一年，有創作者月收入超過30萬元。

　　為進一步扶持優質創作者，支付寶推出”內容百億扶持計劃”，預計到年底，將投入10億現金百億流量扶持優質創作者，通過“3+1”式助力創作者成長,即3大激勵政策和1個商業化變現機會。

　　據悉，麵向全量創作者的分成計劃升級，升級後聯合億級流量，分成激勵總額翻倍，並加大對優質原創作者的扶持力度。針對新入駐創作者推出作者招募計劃，頭部創作者入駐通過該計劃單賬號激勵保底5000元，僅通過招募計劃最高月收入可達3萬元。針對已入駐特色垂類創作者推出造星計劃，全年計劃扶持一批支付寶特色百萬粉KOL。

　　此外，支付寶還將拿出價值1億的廣告資源，上線短視頻、直播帶貨能力，為創作者提供更多商業化變現機會。

　　支付寶App事業群內容運營負責人郭宏表示，支付寶做內容並非做成抖音、小紅書，而是基於支付寶的用戶心智，做好和端內服務場景融合，做出有支付寶特色的內容。

　　全網七成財經大V入駐，泛生活博主收入最高

　　基於長期沉澱的“離錢更近、離服務更近”的心智，支付寶內容生態也開始長出特色。郭宏透露，目前和普通人搞錢相關的泛財商內容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相關的泛生活內容在平台上最受歡迎。

　　數據顯示，每5個支付寶短視頻用戶就有1個喜歡看泛財商類內容，泛財商成增速最快內容垂類。此外，全網七成財經百萬粉博主均已入駐，越來越多的財商創作者把支付寶當成了首選平台。

　　孫大路是首批入駐支付寶的財經博主，實現了從全網腰部博主到支付寶KOL的轉型，她表示：”支付寶用戶更喜歡看搞錢實操類內容，平台也願意投入錢和流量，是財經博主必入的新藍海。“

　　除泛財商外，越來越多的泛生活博主也在支付寶尋找新機會。過去一年，泛生活博主是支付寶上收入最高的創作者類型。美食博主波仔透露，在支付寶注冊賬號後賺到的第一個20萬，隻用了一個月。

　　打通支付寶App27大場景 內容創作者中心上線

　　政策激勵外，為進一步提升創作者的發布、交互和分發效率，生活號產品也在場景融合、賬號體係、創作工具等方麵升級。支付寶App事業群內容產品負責人王堯透露，生活號短視頻作為連接內容與服務的重要載體，已經與App內出行、醫療、會員等27個高頻服務場景打通，給創作者提供更多分發陣地。

　　全新的創作者中心將上線，個人、商家、MCN三站合一，原財富號和生活號合並，操作更簡潔。此外，也為創作者提供批量發文、AI輔助等方式提升創作效率。

　　公開信息顯示，支付寶2022年7月宣布升級生活號，並在首頁底部上線生活頻道;去年年初短視頻、直播入口在支付寶首頁上線，5月開始麵向內容創作者全麵開放。

　　一年來，通過策略扶持、產品升級、場景融合等，越來越多創作者開始湧入支付寶，不少用戶評論“原本喂個雞的功夫結果刷了一個小時視頻”，通過內容鏈接高頻服務場景，正成為支付寶內容化布局的差異性。